Quy định hiện hành, cụ thể là Nghị định 181/2013/NĐ-CP và các văn bản hướng dẫn như Thông tư 09/2015/TT-BYT, yêu cầu doanh nghiệp phải nộp hồ sơ để được cơ quan y tế "xác nhận nội dung quảng cáo" trước khi được phép phát hành. Đây là một quy trình tiền kiểm tốn thời gian và nguồn lực. Dự thảo đã thay đổi hoàn toàn cuộc chơi. Điều 33 quy định rõ: "Cơ sở kinh doanh mỹ phẩm chịu trách nhiệm về nội dung do cơ sở quảng cáo... và không phải xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm với cơ quan quản lý"