Trong bối cảnh dịch COVID-19, "hiệu ứng bút kẻ mắt" đã thay thế "hiệu ứng son môi" bởi nhu cầu trang điểm mắt tăng lên khi khẩu trang trở thành vật thiết yếu hàng ngày.
"Hiệu ứng son môi", theo Korea Herald được lý giải là bởi son môi đóng vai trò như áp kế của nền kinh tế - doanh số bán son tăng khi tâm trạng của người tiêu dùng kém trong bối cảnh suy thoái kinh tế bởi người tiêu dùng có xu hướng nuông chiều bản thân với các sản phẩm có giá vừa phải.
Khi nền kinh tế suy thoái năm 2001 sau sự kiện 11.9, doanh số bán son môi tăng khoảng 11% trong nửa cuối năm so với nửa đầu năm. Điều này khiến Chủ tịch Estee Lauder Leonard Lauder tạo ra thuật ngữ "chỉ số son môi".
Doanh số bán son cũng được cho là đã tăng lên trong những thời điểm khó khăn khác, như cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Một số người thậm chí cho rằng, mô hình tiêu thụ này đã rõ ràng trong cuộc Đại khủng hoảng khoảng 90 năm trước.
Dù lý thuyết về vấn đề này vẫn còn tranh cãi nhưng dường như nó đã được minh chứng là đúng ở Hàn Quốc, theo Korea Herald. Khi suy thoái kinh tế toàn cầu năm 2008, so với nửa đầu năm, doanh số bán son môi tăng 20-30% trong nửa cuối năm.
Tuy nhiên, trong cuộc khủng hoảng COVID-19, son môi đang được thay thế bằng bút kẻ mắt (eyeliner) bởi đại dịch đang tạo ra một "bình thường mới" của việc đeo khẩu trang cả ngày.
"Tôi thường xuyên trang điểm môi, sau khi tôi ăn, sau khi tôi nói nhiều, hoặc bất cứ khi nào tôi cảm thấy màu son bị nhạt mất. Nhưng bây giờ, tôi không làm điều đó nữa bởi vì tôi luôn luôn đeo khẩu trang. Bây giờ tôi quan tâm nhiều hơn đến việc trang điểm mắt, bởi đó là những gì người khác có thể nhìn thấy" - Kim Min-jeong, một nhân viên văn phòng ở Seoul chia sẻ.
Trên YouTube, các vlogger làm đẹp đang đăng tải những video trang điểm khi đeo khẩu trang hoặc cách trang điểm mắt nổi bật khi đeo khẩu trang.
Một YouTuber có tên Theodore thậm chí đã đăng một đoạn clip có tựa đề "Trang điểm khẩu trang" trên kênh Theodore Makeup hướng dẫn cách sử dụng phấn nền, phấn và son bóng cho khẩu trang khi đeo và cách trang điểm mắt.
Theo Lalavla - chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp do GS Retail vận hành, doanh số trang điểm mắt đã tăng 51,8% trong tháng 3, so với một năm trước đó.
Lotte Shopping cho biết, mỹ phẩm trang điểm mắt từ các thương hiệu cao cấp như Bobbi Brown và Dior đã có tăng trưởng doanh số 40% trên cửa hàng bán lẻ trực tuyến trong cùng tháng đó, trong khi doanh số các sản phẩm môi tăng 2,2%.
Trên Gmarket, nền tảng thương mại điện tử của Ebay điều hành, từ 23.2 đến 22.3, son môi đã bán được ít hơn 21% so với cùng kỳ năm trước.
Thương hiệu mỹ phẩm Luna của Aekyung Industry, trong tháng 3 chứng kiến lượng đặt hàng tăng 100% cho nhãn hiệu bút kẻ mắt Luna Proof Extreme Slim Liner so với tháng 3.
"Tháng 3 thường được coi là mùa cao điểm nhưng bên cạnh đó sản phẩm trang điểm mắt đang có nhu cầu cao do đeo khẩu trang đã trở thành thói quen thường nhật" - một lãnh đạo Aekyung cho hay.
Bắt kịp xu hướng này, nhiều hãng mỹ phẩm cũng đang tung ra các hộp phấn mắt.
Khi khẩu trang trở thành phương tiện quan trọng ngăn chặn virus lây lan, người tiêu dùng cũng đang lựa chọn các sản phẩm trang điểm không dây màu ra khẩu trang. Thay vì phấn nền, nhiều người chọn kem chống nắng hoặc kem dưỡng lên tông để ngăn vết bẩn.
Vào tháng 3, Kolmar Korea thông báo đã phát triển bốn sản phẩm mới không để lại bất kỳ dấu vết nào trên khẩu trang, trong đó có phấn, kem chống nắng, son môi.
